Cuando se trata de publicidad en el espacio digital, la batalla entre Google Ads y Facebook Ads ha sido un debate constante para las empresas que buscan tener un impacto. Ambas plataformas ofrecen oportunidades y ventajas únicas, pero entender los matices de cada una puede ayudarte a tomar decisiones informadas sobre dónde asignar tu presupuesto publicitario. Así pues, vamos a sumergirnos en el mundo de Google Ads frente a Facebook Ads y a explorar qué ofrecen, para qué sirven y por qué deberías plantearte anunciarte en una de estas plataformas o en ambas.
Google Ads
Google Ads, antes conocido como Google AdWords, es una potente plataforma publicitaria que permite a las empresas mostrar sus anuncios en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google. Esto significa que cuando los usuarios buscan palabras clave específicas relacionadas con su empresa, sus anuncios tienen el potencial de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, proporcionando una valiosa visibilidad a los clientes potenciales que buscan activamente productos o servicios como los suyos. Con los anuncios de Google, también puede mostrar sus anuncios en sitios web dentro de la extensa Red de Display de Google, llegando a un público más amplio que el de los usuarios de los motores de búsqueda.
Facebook Ads
Por otro lado, Facebook Ads ofrece un enfoque diferente de la publicidad al permitir a las empresas dirigirse a datos demográficos, intereses y comportamientos específicos de los usuarios de Facebook. Con más de 2.700 millones de usuarios activos al mes, Facebook ofrece a las empresas una gran cantidad de clientes potenciales con los que conectar. Ya sea a través de publicaciones patrocinadas en el feed de noticias, anuncios segmentados en la columna de la derecha o cautivadores anuncios en carrusel, Facebook Ads ofrece una variedad de formatos para interactuar con los usuarios de una manera visualmente atractiva.
¿Cuál es mejor para publicitarme?
Entonces, ¿dónde deberías anunciarte? La respuesta a esta pregunta depende de los objetivos específicos de tu negocio, de tu público objetivo y de la naturaleza de tus productos o servicios. Google Ads es ideal para captar la atención de los usuarios que buscan activamente lo que usted ofrece, lo que la convierte en una plataforma eficaz para dirigir tráfico de alta intención a su sitio web. Por otro lado, Facebook Ads destaca por llegar a los usuarios en función de sus intereses y comportamientos, lo que permite realizar campañas muy específicas que pueden generar notoriedad de marca, compromiso y conversiones.
Si su empresa opera en un nicho de mercado u ofrece productos o servicios con una demanda específica, Google Ads puede ser la mejor opción. Por el contrario, si su objetivo es dar a conocer su marca, atraer a un público más amplio o volver a captar clientes potenciales, Facebook Ads podría ser la opción más adecuada. En muchos casos, las empresas tienen éxito utilizando ambas plataformas para aprovechar los puntos fuertes de cada una.
¿Qué ofrecen?
Analicemos ahora lo que ofrece cada plataforma. Con Google Ads, tiene acceso a una gran variedad de formatos de anuncios, como anuncios de texto, anuncios de display, anuncios de compras, anuncios de vídeo y anuncios de promoción de aplicaciones. Además, las sólidas opciones de segmentación de Google, como la segmentación por palabra clave, la segmentación por ubicación y la segmentación por dispositivo, le permiten adaptar sus campañas para llegar al público más relevante para su empresa.
Por otro lado, Facebook Ads ofrece un amplio conjunto de formatos de anuncios, como anuncios de fotos, anuncios de vídeo, anuncios de carrusel, anuncios de presentación de diapositivas y anuncios de colección, que permiten crear contenidos visualmente atractivos y atrayentes. Las detalladas opciones de segmentación que ofrece Facebook, como datos demográficos, intereses, comportamientos y públicos personalizados, permiten a las empresas definir con precisión y llegar a sus clientes ideales.
En cuanto a los objetivos publicitarios, Google Ads es idóneo para atraer tráfico a un sitio web, aumentar las ventas, generar clientes potenciales e impulsar el conocimiento de la marca a través de su red de búsqueda y visualización. Por el contrario, Facebook Ads destaca en objetivos como la notoriedad de marca, el alcance, la participación, la instalación de aplicaciones, las visualizaciones de vídeos, la generación de clientes potenciales y las conversiones, lo que la convierte en una plataforma versátil para diversos objetivos de marketing.
¿Qué tipos de campañas se pueden realizar en estas plataformas?
En el caso de Google Ads, puede crear campañas de búsqueda, campañas de display, campañas de compras, campañas de vídeo y campañas de aplicaciones. Cada tipo de campaña tiene un objetivo diferente, ya sea captar clientes potenciales a través de consultas de búsqueda, reorientar a los visitantes del sitio web con anuncios de display o mostrar sus productos a través de anuncios de compra.
En cuanto a Facebook Ads, puedes realizar varios tipos de campañas, como campañas de reconocimiento de marca, campañas de tráfico, campañas de interacción, entre otras. Estas campañas te permiten adaptar tus objetivos publicitarios a metas específicas, ya sea aumentar la notoriedad de la marca, dirigir el tráfico a tu sitio web o animar a los usuarios a realizar una acción específica, como realizar una compra o rellenar un formulario de captación de clientes potenciales.
Presupuesto
Para determinar el presupuesto ideal para tus campañas de Google Ads y Facebook Ads, debes tener muy en cuenta tus objetivos empresariales, tu público objetivo y la competitividad de tu sector. Es esencial establecer objetivos realistas y alcanzables para tus esfuerzos publicitarios, ya sea para aumentar las ventas, generar clientes potenciales o dar a conocer tu marca.
En el caso de los anuncios de Google, el presupuesto dependerá en gran medida de la competitividad de las palabras clave elegidas, del coste medio por clic en su sector y del rendimiento potencial de la inversión en publicidad. Llevar a cabo una investigación exhaustiva de las palabras clave y conocer el volumen de búsqueda y la competencia de sus palabras clave objetivo le ayudará a tomar decisiones informadas sobre la asignación de su presupuesto.
En lo que respecta a los anuncios de Facebook, el presupuesto debe tener en cuenta factores como el tamaño de la audiencia, la ubicación de los anuncios y los objetivos específicos de las campañas. Con las detalladas opciones de segmentación de Facebook, puedes llegar a públicos especializados, pero es importante que te asegures de que tu presupuesto te permite un alcance y una frecuencia suficientes para interactuar eficazmente con tu público objetivo.
Donde es mejor invertir en campañas publicitarias digitales
La respuesta al título dependerá de tus objetivos y de tu plan de marketing. Nosotros siempre sugerimos un alcance completo en lo más importante para un negocio: Crecimiento en ventas y crecimiento de marca y ambas plataformas son necesarias para lograrlo.
Muchas veces nuestros clientes se preguntan en cuál invertir primero o en cual invertir más dinero y cada caso es muy particular. Debes considerar:
-Tu tipo de negocio
Hay marcas que se benefician más si están en una red social que en otra o si aparecen en Google más que en Facebook.
Las B2B (empresas de negocio a negocio – Business to Business) son las que comúnmente eligen aparecer solo en Google porque su MERCADO ES MUY ESPECÍFICO.
Eso no quiere decir que las B2C (Business to Consumer) no inviertan en Google, por ejemplo, una zapatería con tienda en línea duplica sus ventas si invierte en ambas. plataformas.
Por otro lado, si tu empresa fabrica algún tipo de medicamentp que es usado en oftalmología, solo grandes hospitales u oftalmólogos lo comprarían, aunque tú en lo personal lo necesites para tus ojos, pero no lo sabes aun, solo los especialistas son los compradores iniciales. En este caso, Google es la mejor opción.
-Tu presupuesto
Hablando del presupuesto, es importante que tu agencia de publicidad o experto te explique que en Google la inversión es mayor. Facebook y en general las redes sociales te permiten crear una campaña con inversión limitada y aun así arrojar resultados.
Por otro lado, Google no, si no puedes invertir lo que tu experto te recomienda es mejor no intentarlo porque no tendrás buenos resultados y solo habrás tirado tu dinero.
-Tus objetivos
Si quieres crear conciencia de tu marca, Facebook y las redes sociales son para ti. Te permiten crear audiencias, conversar más cerca con tus seguidores y compartir información de valor, importante cuando quieres ser un experto en tu nicho.
Si lo que buscas es generar ventas directas entonces Google es para ti. Cuando se realiza una búsqueda en Google CON INTENCIÓN DE VENTA, es casi un hecho que se realizará una transacción.
Esto no quiere decir que en redes sociales no vendas, al contrario, te decimos de primera mano que hay negocios que solo existen en Facebook y generan sustanciosas ganancias.
LAS VENTAJAS QUE LA PUBLICIDAD DE FACEBOOK TE OFRECE
-Geo-targeting
Puedes vender en cualquier parte del mundo
-Perfil psicológico
En Facebook encuentras a tu cliente a través de definir donde trabaja, su edad, sus gustos, sus intereses, su comportamiento, etc.
-Retargeting
Esto es que a las personas que se les mostró tu anuncio una vez y mostraron interés reaccionado o compartiendo, se les rastrea y muestra de nueva cuenta otro anuncio.
Confirma con tu agencia o experto que, si se estén llevando a cabo este tipo de campañas, son completas y muy efectivas.
¿Qué tipo de campaña es la ideal para ti en Facebook?
Los tipos de campañas se dividen según tus objetivos:
Reconocimiento de marca, interacción y de acción.
Las de reconocimiento de marca solo buscan alcance y que visiten tu perfil para que te conozcan, las de interacción buscan generar engagement y se demuestran a través de likes, comentarios, aquí el usuario ya se va envolviendo un poco más en la marca.
Las campañas de acción son las más directas e involucran que te envíen un mensaje, que visiten tu sitio web, que realicen una compra o que llenen un formulario con sus datos.
Nuestra recomendación es que implementes todas, cada estrategia va marcada por un funnel y, de hecho, cada tipo de campaña representa un paso en ese funnel para cerrar tu venta.
¿Recuerdas que te mencionamos que, en general, tu presupuesto a invertir en las redes sociales podía ser más flexible que en Google? Puedes ir directo a las campañas de acción.
De anuncio te recomendamos que utilices videos, tienen un mayor porcentaje de conversión y que utilices formularios para que te dejen sus datos y así vas creando una base de datos.
LAA VENTAJAS QUE LA PUBLICIDAD EN GOOGLE TE OFRECE
Aunque la inversión si es mayor, lo recuperas muy fácilmente en ventas. El retorno de la inversión que existe en esta plataforma casi siempre es positivo con muchas ganancias.
-Palabras clave
A diferencia de Facebook en donde segmentas por personalidad y gustos, en Google se segmenta por palabra clave.
Aquí nos enfocamos en qué es tu producto y las diferentes y más populares formas de buscarlo.
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Tipos de campañas
Los tipos de campaña se dividen en los diferentes formatos de anuncios:
-Búsqueda
Es el resultado que aparece cuando buscas algo de forma general. El tipo de anuncio más común y usado.
-Display
Anuncios de imágenes, son las que te aparecen cuando visitas algún sitio. Nunca subestimes el poder de una foto, una campaña completa en Google los debe de incluir.
-Video
Son los videos en YouTube, para hacer brand awareness son ideal.
Todos te llevan a tu sitio web y debes procurar tener un formato o un teléfono para que te puedan dejar sus datos.
TOMA LA DECISIÓN DE INVERSIÓN
Como lo mencionamos, una estrategia completa toma en cuenta ambas plataformas y no pierde la oportunidad de hacer más dinero en línea.
Sin embargo, entendemos que cada negocio es diferente con sus necesidades muy en particular y es cuando se puede recomendar más una cosa que otra.
La decisión está en tus manos, los negocios en línea son lo de hoy y usar este tipo de plataformas te llevará más lejos.
¡EMPIEZA YA!
En conclusión, tanto Google Ads como Facebook Ads ofrecen valiosas oportunidades para que las empresas lleguen a su público objetivo y se relacionen con él. La clave está en comprender los puntos fuertes de cada plataforma y alinear tus estrategias publicitarias con tus objetivos empresariales. Si necesitas ayuda para planificar cuidadosamente tus campañas y asignar el presupuesto adecuado, en Bioxnet podremos maximizar el impacto de tus esfuerzos publicitarios digitales y obtener resultados significativos para tu negocio. ¡Contáctanos!
-Busca inspiración en otros anuncios y haz un boceto de cómo quieres que sea el tuyo
-Si no conoces las plataformas, busca una agencia o un experto en el tema, asegúrate que tu dinero si este bien invertido.
En Bioxnet hacemos campañas de marketing digital, contáctanos para asesorarte.
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