El “product placement” o llamada colocación de productos, es una técnica publicitaria que muestra productos y marcas en contenido audiovisual como comerciales, videos y películas.
Con la llegada del streaming y la producción en serie, esta técnica se está volviendo cada vez más popular en las estrategias de marketing de las grandes marcas.
Existen dos tipos de colocación de productos o “product placement” : pasiva y activa.
La colocación pasiva de productos es cuando un producto o marca está presente en la escena pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él.
Detrás hay, por ejemplo, un cartel de marca, pero sin ninguna referencia o uso directo. Se pueden ver marcas de autos en series televisivas, redes sociales o películas.
La colocación activa de productos, por otro lado, es cuando un personaje interactúa directamente con un producto o menciona una marca.
Por ejemplo, un personaje usa un «iPhone» para hacer una llamada telefónica, y aunque no se menciona la marca, interactúa con el producto.
James Bond es famoso por utilizar marcas como BMW y Aston Martin.
Para implementar la colocación de productos para su marca, es importante encontrar celebridades que estén dispuestas a aceptar los productos que promociona a través de este método.
Las plataformas de red son poderosos aliados para esto. Busca Youtubers, TikTokers o influencers que compartan su espacio en vivo con sus seguidores y promocionen de forma activa o pasiva sus productos. Las colaboraciones con grandes marcas también son posibles, como se ve en muchas películas donde las marcas se mencionan y se plasman en objetos específicos.
También es importante asegurarse de que la colocación de los productos no sea irrazonable o poco natural. Debe estar orgánicamente integrado y ser coherente con la trama y el contexto para que el espectador no se sienta manipulado.
En resumen, la colocación de productos es una estrategia publicitaria eficaz que se puede implementar de forma pasiva o activa en su marca. Busca colaboraciones con socialites y otras marcas para promocionar tus productos de forma natural y coherente con tu contenido.
Con una planificación adecuada, las ubicaciones de productos pueden ser una excelente manera de llegar a su público objetivo y aumentar el conocimiento y las ventas.
Beneficios de la colocación de productos o “product placement”:
1. Incrementa el conocimiento de tu producto o marca usando esta estrategia a través de diferentes canales como películas, redes sociales, publicidad y televisión. Esto le permite llegar a una gran audiencia.
2. Siempre que elija cuidadosamente cómo y dónde presenta sus productos, aumentará el conocimiento de la marca a través de su presencia.
3. Se puede hacer de una forma menos invasiva, orgánica y natural que otras formas de publicidad, ya que no es necesario crear comerciales especiales para mostrar los méritos de la marca.
4. Es más económico y tiene un alcance más amplio, ya que puedes buscar intercambios, es decir, ofrecer tu producto como forma de pago por la acción de publicidad.
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